23Sep

Diferentes maneras de hacer Publicidad Online. Parte 3

Categoría: Publicidad Online, Autor: Joel Sanchez

El patrocinio en Internet es cada vez más popular. El contenido patrocinado debe estar adecuado al soporte. El contenido debe reflejar valor de marca. El contenido debe ofrecer nested links a determinados microsites de la marca. Este tipo de sponsoring llega a mayor impacto si se complementa con otros medios. El patrocinio es una fórmula diferente de publicidad por impactos que conlleva un menor control de su efectividad y del target, y por tanto, un menor coste estimativo. Suele ser una buena solución para las campañas o para apoyo de las campañas publicitarias que buscan un reforzamiento de marca o un sistema de presencia continua, o de imagen de apoyo a causas, competiciones, etc., estimativo y por períodos de tiempo. Es recomendable para webs personales o de asociaciones, concursos o entidades benéficas como fuente de financiación del espacio web. Centrarse sólo en Internet a la hora de promocionar una página web es perder un amplio espectro del mercado, tanto del ya existente como del futuro. Internet no es un medio exclusivo para publicidad web, sino para todo tipo de comunicación comercial y publicitaria.

Patrocinio: se materializa a través de un banner único en el soporte. En ocasiones se explota con opciones más creativas como, por ejemplo, con la inclusión de un vínculo hipertextual (nested links) dentro de un mensaje puramente informativo. Además, existen otras técnicas que, en ocasiones, son combinadas en el mismo contrato de patrocinio. Enlaces patrocinados en webs o blogs: contenido que se sitúa en determinada posición dentro de páginas web y es de pago. Dependiendo de las palabras clave que se utilicen en la frase, se pagará un coste diferente por clic que se haga. Son una buena opción para seleccionar grupos de usuarios ya que permiten flexibilidad. Enlaces patrocinados en buscadores: Publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados de buscadores Google o Yahoo: es el medio de publicidad mas utilizado actualmente debido a su gran flexibilidad. Todos los motores de búsqueda tienen su propio sistema de publicidad de pago por clic. El funcionamiento es muy sencillo, pero la verdadera estrategia esta en saber elaborar de forma atractiva estos pequeños anuncios, la investigación de palabras clave adecuadas y el saber aprovechar tu inversión, ya que estos anuncios pueden participar en subastas si las palabras clave utilizadas tienen demasiada competencia. Un aspecto interesante es que puedes asignar cierta cantidad a invertir por día, de esta forma nunca vas a excederte en tus gastos, y si tu campaña de publicidad esta funcionando de una buena manera, puedes invertir mas y seguir participando en los enlaces patrocinados por mas tiempo. Además, los anuncios pueden ser desplegados con mayor frecuencia en ciertas temporadas que te interesen mas, o disminuir la cantidad de veces que aparecen al día para extender tu campaña con el mismo presupuesto